为一场表演奔赴一座城超1.1亿观演人次撬动文旅消费新场景

发布时间：2025-05-01　点此：722次

跟着表演去游览成为文旅消费新风尚。日前，同程游览与我国表演行业协会联合发布了《2023我国“表演+游览”消费趋势陈述》。《陈述》显现，越来越多的顾客愿意为一场表演奔赴一座城，2023年前三季度累计观演人次达1.11亿人次，超越2019年全年水平。在部分大型表演期间，抢手城市中心地段酒店溢价率最高明40%。

闻名景区纷繁引进各类表演

2023年前三季度，全国表演自卖自夸出现供需两旺的格式。《陈述》显现，2023年一季度全国共举行了6.89万场各类表演，同比添加183.5%；二季度举行了12.44万场，同比添加713.1%，环比添加80.6%；三季度全国各类表演进一步添加到了14.91万场，同比添加577.7%，环比添加19.9%。

表演自卖自夸供应端的快速添加在消费端获得了活跃回应。《陈述》显现，2023年前三季度累计观演人次达1.11亿人次，超越了2019年全年水平。其间，演唱会和音乐节是观演人次最多的两种业态，演唱会观演人次占比59.6%。比照而言，相对专业细分的音乐会、相声、话剧、儿童剧等观演人次占比均在5%以下。

为假势火爆的表演自卖自夸，闻名景区纷繁引进各类表演节目招引客流。《陈述》以本年暑期游览旺季为例，2023年暑期游览演艺在场次、票房收入和观演人数上较去年同期别离添加235.34%、496.20%和717.85%。同程游览渠道门票预定数据显现，暑期全国要点景区举行的表演演艺的入园人次同比添加约60%，增幅明显高于全国景区整体客流量。

本年年前三季度，西安、洛阳等前史文化名城的传统游览演艺自卖自夸热度全面赶超2019年同期，大幅拉动了国内要点景区表演演艺入园人次。《陈述》显现，2023年1至9月份，表演类门票的入园人次增幅较门票大盘高出40%，其间，7月和8月表演类门票的入园人次增幅较门票大盘高出38%。在1至9月份全国游览景区抢手出游主题中，“表演赛事展览”类主题位居前四名。票务预定量较高的游览演艺别离有：《又见敦煌》表演、《驼铃传奇》秀、《文成公主》大型实景剧、尼山圣境金声玉振表演等。

“表演+游览”引爆亲子文旅新消费

本年暑期是表演自卖自夸的旺季，一起也是暑期游览旺季，二者叠加为暑期文旅自卖自夸带来了一些新亮点。2023年暑期国内游览人数达18.39亿人次，全国多个目的地游客招待量创了前史新高。驱动2023年暑期游览热度的中心要素中，亲子游的火爆是重要要素。

巨大的亲子游客群对儿童剧场、博物馆、主题乐园等相关的亲子文旅项目产生了巨大的需求，也影响了“表演+亲子游”自卖自夸的昌盛。《陈述》显现，全国儿童剧及亲子类表演在2023年暑期合计表演1.37万场，观众人数186.61万人次，票房收入5.57亿元，在剧场和新式演艺空间各表演类型中别离占比19.36%、16.91%、14.07%。按观演人次计算，2023年前三季度儿童剧占比2.8%，观演人数超越300万人次，其间暑期占比超六成。

暑期主题乐园门票预定数据，上海迪士尼休假区、珠海长隆小事大马戏、北京举世休假区、深圳国际之窗、长沙国际之窗、上海海昌海洋公园、南宁方特东盟神画、成都欢喜谷、北京欢喜谷、沈阳方特欢喜国际的暑期预定量位居前列，五光十色的主题表演、音乐节、夜间秀场等为其客流量添加供给了强有力的支撑。

表演新空间添citywalk新场景

《陈述》显现，大型演唱会、音乐节等已成为相关城市游览消费的重要“引流”项目。8月17日至20日，周杰伦巡回演唱会呼和浩特站观众达18万人次，其间跨省观演占比超越70%；7月在天津举行的首届泡泡岛音乐节观众人数超6万人次，其间约70%来自北京、河北及其他区域跨城观演的观众。

本年以来，国内要点游览城市的前史文化街区、街头表演、livehouse（现场音乐场所）等表演新空间一起打造的表演盛宴，为游览增添了全新的消费场景。《陈述》来自同程游览的数据显现，7月渠道“Citywalk”相关游览查找热度上涨108%，北京、西安、成都等具有丰厚人文资源及当季表演资源的Citywalk目的地深受年青游客喜爱。在喜爱的城市边走边看，趁便看一场喜爱的音乐会、舞台剧或参与一场热烈的明星演唱会，成为不少年青顾客的新挑选。年青人“奔赴”较多的抢手城市首要有北京、西安、成都、姑苏、长沙等。

《陈述》以为，表演自卖自夸的炽热关于游览消费具有明显的带动效应。同程游览数据显现，抢手城市举行大型演唱会期间，其间心地段的酒店均匀房价（均匀每间夜的价格）较一起段全市酒店均价都有不同程度的溢价。2023年前三季度，表演中心地段酒店溢价率较高的城市首要有姑苏、成都、杭州、广州、重庆、深圳等，最高溢价率在40%以上。平等情况下，具有抢手文旅设备或有大型表演的举行是支撑某一地段酒店房价的中心条件之一。

数据还显现，2023年1至9月份，游览演艺的客均收益奉献是同期景点大门票客均收益奉献的5倍。客流量方面，表演自卖自夸热度较高的城市的要点景区客流量增幅也明显高于全国首要城市的均匀水平，而且表演场次较多的暑期（7月-8月）旺季的客流占比均匀超越40%，占比最高的城市乃至超越了50%。

新民晚报记者杨玉红

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